Laut Smithers‘ Studie „The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028“ wird der globale Verpackungsmarkt zwischen 2018 und 2028 mit einer jährlichen Rate von fast 3 Prozent wachsen und mehr als 1,2 Billionen US-Dollar erreichen. Der weltweite Verpackungsmarkt wuchs um 6,8 %, wobei der größte Teil des Wachstums von 2013 bis 2018 auf weniger entwickelte Märkte zurückzuführen war, da immer mehr Verbraucher in städtische Gebiete zogen und in der Folge einen westlicheren Lebensstil annahmen. Dies treibt das Verpackungswachstum voran und die E-Commerce-Branche beschleunigt diese Nachfrage weltweit.
Zahlreiche Treiber haben großen Einfluss auf die globale Verpackungsindustrie.
Im nächsten Jahrzehnt werden sich vier Schlüsseltrends abzeichnen.
01Der Einfluss des Wirtschafts- und Bevölkerungswachstums auf innovative Verpackungen
Es wird erwartet, dass die Weltwirtschaft im nächsten Jahrzehnt ihre allgemeine Expansion fortsetzen wird, angetrieben durch das Wachstum in den aufstrebenden Verbrauchermärkten. Die Auswirkungen des Austritts des Vereinigten Königreichs aus der Europäischen Union und der eskalierende Zollkrieg zwischen den USA und China können zu kurzfristigen Störungen führen. Insgesamt ist jedoch mit steigenden Einkommen und damit steigenden Konsumausgaben für verpackte Waren zu rechnen.
Die Weltbevölkerung wird wachsen, insbesondere in wichtigen Schwellenländern wie China und Indien, und die Urbanisierungsrate wird weiter zunehmen. Dies führt zu einem höheren Einkommen der Verbraucher bei Konsumgütern, Zugang zu modernen Einzelhandelskanälen und einer wachsenden Mittelschicht, die bestrebt ist, Zugang zu globalen Marken und Einkaufsgewohnheiten zu erhalten.
Die steigende Lebenserwartung wird zu einer alternden Bevölkerung führen – insbesondere in wichtigen entwickelten Märkten wie Japan –, was die Nachfrage nach Gesundheits- und Pharmaprodukten erhöhen wird. Leicht zu öffnende Lösungen und Verpackungen, die auf die Bedürfnisse älterer Menschen zugeschnitten sind, steigern die Nachfrage nach verpackten Waren in kleineren Portionen sowie nach zusätzlichen Annehmlichkeiten wie wiederverschließbaren oder mikrowellengeeigneten Verpackungsinnovationen.
△Trend zur Kleinpackung
02Nachhaltigkeit der Verpackung und umweltfreundliche Verpackungsmaterialien
Bedenken hinsichtlich der Umweltauswirkungen von Produkten sind gegeben, aber seit 2017 gibt es ein erneutes Interesse an Nachhaltigkeit, mit besonderem Schwerpunkt auf Verpackungen. Dies spiegelt sich in staatlichen und kommunalen Vorschriften, in der Einstellung der Verbraucher und in den Werten der Markeninhaber wider durch die Verpackung kommuniziert.
Die EU ist in diesem Bereich führend, indem sie die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft fördert. Besonders besorgniserregend sind Kunststoffabfälle, und Kunststoffverpackungen stehen als Massenartikel für den einmaligen Gebrauch besonders im Fokus. Zur Bewältigung des Problems werden zahlreiche Strategien entwickelt, darunter alternative Materialien für Verpackungen, Investitionen in die Entwicklung biobasierter Kunststoffe, die Gestaltung von Verpackungen, die das Recycling und die Entsorgung erleichtern, sowie die Verbesserung der Recycling- und Entsorgungsmechanismen für Kunststoffabfälle.
Da Nachhaltigkeit zu einem wichtigen Faktor für Verbraucher geworden ist, legen Marken zunehmend Wert auf Verpackungsmaterialien und -designs, die ihr Engagement für die Umwelt sichtbar zeigen.
Da bis zu 40 % der weltweit produzierten Lebensmittel nicht verzehrt werden, ist die Reduzierung der Lebensmittelverschwendung ein weiteres wichtiges Ziel der politischen Entscheidungsträger. Dies ist ein Bereich, in dem moderne Verpackungstechnologien einen erheblichen Einfluss haben können. Beispielsweise sind Hochbarrierebeutel und Dampfdosen, die den Lebensmitteln eine längere Haltbarkeit verleihen, besonders in weniger entwickelten Märkten von Vorteil, in denen es keine gekühlte Einzelhandelsinfrastruktur gibt. Viele Forschungs- und Entwicklungsbemühungen zielen auf die Verbesserung von Verpackungsbarrieretechnologien ab, einschließlich der Integration nanotechnisch hergestellter Materialien.
Die Minimierung von Lebensmittelverlusten unterstützt auch den breiteren Einsatz intelligenter Verpackungen, um Abfall in der Vertriebskette zu reduzieren und Verbraucher und Einzelhändler von der Sicherheit verpackter Lebensmittel zu überzeugen.
△Recycling von Kunststoffen
03Verbrauchertrends – Online-Shopping und E-Commerce-Logistikverpackungen
Der weltweite Online-Einzelhandelsmarkt wächst weiterhin rasant, angetrieben durch die Popularität des Internets und von Smartphones. Verbraucher kaufen immer mehr Waren online. Dieser Anteil wird bis 2028 weiter zunehmen und die Nachfrage nach Verpackungslösungen (insbesondere Wellpappe), die Waren sicher über anspruchsvollere Vertriebskanäle transportieren können, wird steigen.
Immer mehr Menschen konsumieren Lebensmittel, Getränke, Arzneimittel und andere Produkte unterwegs. Die flexible Verpackungsindustrie ist einer der Hauptnutznießer der wachsenden Nachfrage nach praktischen und tragbaren Verpackungslösungen.
Mit der Umstellung auf Single-Leben neigen mehr Verbraucher – insbesondere die jüngere Altersgruppe – dazu, Lebensmittel häufiger und in kleineren Mengen einzukaufen. Dies treibt das Wachstum im Convenience-Store-Einzelhandel voran und steigert die Nachfrage nach praktischeren, kleineren Formaten.
Verbraucher interessieren sich zunehmend für ihre Gesundheit, was zu einem gesünderen Lebensstil führt, beispielsweise zu einer Nachfrage nach gesunden Lebensmitteln und Getränken sowie nach rezeptfreien Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln, die auch die Nachfrage nach Verpackungen ankurbeln.
△Die Entwicklung von Verpackungen für die E-Commerce-Logistik
04Brand Master Trends – smart und digital
Viele Marken in der FMCG-Branche werden immer internationaler, da Unternehmen nach neuen wachstumsstarken Bereichen und Märkten suchen. Dieser Prozess wird bis 2028 durch zunehmend westlich geprägte Lebensstile in großen Wachstumsländern beschleunigt.
Die Globalisierung des E-Commerce und des internationalen Handels steigert auch die Nachfrage von Markeninhabern nach Verpackungszubehör wie RFID-Tags und Smart Labels, um gefälschte Waren zu verhindern und deren Vertrieb besser zu überwachen.
△ RFID-Technologie
Auch die Konsolidierung der M&A-Aktivitäten in der Lebensmittel-, Getränke- und Kosmetikbranche wird sich voraussichtlich fortsetzen. Da immer mehr Marken unter die Kontrolle eines Eigentümers geraten, ist es wahrscheinlich, dass ihre Verpackungsstrategien integriert werden.
Im 21. Jahrhundert wird sich eine geringere Markentreue der Verbraucher auf kundenspezifische oder versionierte Verpackungen und Verpackungslösungen auswirken. Der Digitaldruck (Tintenstrahl- und Tonerdruck) ist das wichtigste Mittel, um dies zu erreichen. Jetzt werden erstmals Pressen mit höherem Durchsatz für die Verpackung von Substraten installiert. Dies steht im Einklang mit dem Wunsch nach integriertem Marketing, wobei die Verpackung die Möglichkeit bietet, eine Verbindung zu sozialen Medien herzustellen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 01.09.2022